Продвижение интернет-магазина инженерной сантехники с нуля

Решение

• Технический аудит сайта

  В конце августа программисты закончили работы по созданию сайта, и затем мы приступили к SEO-оптимизации.

  В первую очередь был проведен SEO-аудит сайта, в результате которого была выявлена техническая оптимизация. Список доработок:

  • Сжали html, css, js и картинки на всех страницах сайта (ранее сайт был очень «тяжелым», у пользователей с медленным интернетом загрузка занимала большое количество времени, что могло негативно сказаться на поведенческих факторах).
  • Добавили ленивую загрузку изображений, асинхронную загрузку шрифтов для дальнейшего улучшения скорости загрузки страниц сайта.

  

  • Настроили главное зеркало сайта.
  • Убрали все «битые» ссылки с сайта (ведущие на 404 страницу), исправили все ссылки, работающие через редирект (все ссылки стали вести напрямую на нужную страницу).
  • Прописали атрибут alt для изображений сайта.
  • Добавили атрибут rel="canonical" для страниц пагинации.
  • Удалили переспам ключевых слов в URL-адресах категорий путём смены URL со смешанного типа на плоский.

  

  • Удалили переспам ключевых слов из меню каталога и хлебных крошек.
  • Настроили файлы индексации robots.txt и sitemap.xml.
  • Настроили ЧПУ для страниц фильтрации.
  • Настроили цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics для удобства отслеживания ключевых действий пользователей на сайте (таких, как добавление товара в корзину, посещение страницы контактов, заказ обратного звонка, оформление заказа и т.д.).
  • Внедрили микроразметку на карточки товаров для улучшения сниппета Яндекса.

• Сбор семантического ядра и работа со структурой

  • Исходя из категорий и товаров на сайте, а также анализа конкурентов для сбора теговых запросов, было собрано семантическое ядро сайта (7300 запросов).
  • Выполнена его кластеризация (распределение запросов на группы ключей для каждой посадочной страницы сайта согласно структуре).
  • Так как структуру менять было нельзя, тут мы впервые столкнулись с проблемой дублирования категорий. Например, одну и ту же категорию можно было найти и в двух разделах. Проблему решили присваиванием атрибута rel="canonical" одной из страниц.
  • Составлены и внедрены мета-теги title, description для категорий (уникальные для каждой страницы сайта, делая акцент на ассортимент), товаров (составлен шаблон, в который подставляется SEO-название товара) и остальных страниц сайта.

• Внутренняя оптимизация сайта

  Один из важнейших этапов оптимизации – внутренняя оптимизация сайта, в процессе которой были проведены следующие работы

  • Текстовая оптимизация страниц сайта. Для каждой страницы категорий были написаны уникальные, информативные и полезные тексты с определенным процентом вхождения ключевых фраз (для повышения релевантности запросам пользователей).
  • Добавлен текст на остальные информационные разделы («Контакты», «О нас», «Оплата», «Доставка», «Гарантия» и т.д.).
  • Для привлечения дополнительного целевого трафика по некоммерческим запросам и улучшения поведенческих факторов посетителей сайта был внедрен блог с информационными статьями. Для этого были проанализированы статьи конкурентов, выбраны популярные темы статей, собрана семантика, с учетом которой написаны уникальные и полезные статьи. В текстах статей внедрена дополнительная внутренняя перелинковка (проставлены ссылки со статей блога на страницы категорий для передачи дополнительного ссылочного веса продвигаемым страницам).

  

• Внешняя оптимизация сайта

  Для молодых сайтов критически важно постепенно наращивать ссылочную массу, без резких скачков. Также огромную роль играет качество ресурсов, на которых появляются ссылки. В качестве основных инструментов внешний оптимизации мы использовали:

  • Крауд-маркетинг (отвечали на вопросы и давали советы пользователям на форумах и блогах).
  • Анкорные вечные ссылки в тематических статьях (с высококачественных доноров).
  • Посты и комментарии с ответами на вопросы пользователей в социальных сетях.

  

• Поведенческие факторы

  Поведенческие факторы – очень важный фактор ранжирования для поисковых систем, в особенности Yandex.

  Важно уменьшить количество отказов, увеличить глубину просмотра и время на сайте.

  Для улучшения ПФ на сайте были проделаны следующие работы:

  • Добавлен блок с информацией о скидках и гарантиях на главную

  

  • На сайт установлен онлайн-чат Jivosite, где с помощью онлайн-консультанта клиенты могут найти ответы на возникшие вопросы в максимально короткий срок (что уменьшает процент отказов и увеличивает время на сайте).
  • В слайдере на главной странице сайта периодически обновляются баннеры с информацией о текущих скидках и акциях, что побуждает пользователей к покупке.

• Мобильная версия сайта

  В настоящее время смартфон – неотъемлемая часть современного человека, и не удивительно, что процент мобильного трафика на многих сайтах с каждым годом растет. Поэтому каждый уважающий себя интернет-магазин должен иметь мобильную версию. На этапе разработки была внедрена адаптивная версия, которая позволяет корректно отображать сайт на мобильных устройствах и планшетах. В дальнейшем после тестирования исправлялись мелкие ошибки и недочёты.

  

  В настоящее время количество пользователей, использующих мобильную версию сайта, достигло 6000 посетителей в месяц, и продолжает неуклонно расти